Na prvý pohľad vyzerajú rovnako. Majú podobné zloženie, rovnakú funkciu a často pochádzajú od toho istého výrobcu. Líšia sa iba farbou obalu alebo označením „pre ženy“. Napriek tomu sa pri niektorých výrobkoch stáva, že ženská verzia stojí viac ako mužská. Tento jav sa označuje ako pink tax, teda „ružová daň“.
Nejde pritom o skutočnú daň ani o zákonom stanovený poplatok. Ide o označenie cenového rozdielu pri niektorých výrobkoch a službách určených ženám.
Čo je pink tax?
Pojem pink tax sa začal používať v 90. rokoch minulého storočia v Spojených štátoch. Označuje situáciu, keď sú porovnateľné výrobky alebo služby určené ženám drahšie než obdobné produkty pre mužov.
Spotrebiteľské prieskumy z viacerých krajín ukázali, že takéto cenové rozdiely sa pri niektorých kategóriách skutočne vyskytujú. Zároveň však neplatí, že by boli všetky výrobky pre ženy automaticky drahšie. Výška ceny závisí od konkrétnej značky, obchodu aj marketingovej stratégie výrobcu.
Holiace potreby patria medzi najčastejšie uvádzané príklady
Najznámejším príkladom sú holiace strojčeky. V niektorých obchodoch možno nájsť ženskú a mužskú verziu s veľmi podobnými vlastnosťami, pričom ženská býva drahšia. Inde sú však ceny rovnaké alebo je dokonca drahší pánsky variant.
Rozhodujúce preto nie je len označenie výrobku, ale aj jeho zloženie, výbava, počet kusov v balení či obchodná politika predajcu. Preto sa oplatí porovnávať cenu za kus alebo za gram výrobku, nie iba farebné vyhotovenie obalu.
Má kozmetika pohlavie?
Väčšina kozmetických prípravkov nie je z odborného hľadiska určená výlučne ženám alebo mužom. O tom, či bude niekomu vyhovovať šampón, pleťový krém alebo sprchový gél, rozhoduje najmä typ pokožky, vlasov a individuálne potreby.
Na trhu však existujú aj výrobky vyvinuté pre špecifické situácie, napríklad prípravky na starostlivosť o bradu alebo kozmetika po holení. Rozdiel medzi bežnou pánskou a dámskou kozmetikou preto často spočíva skôr vo vôni, dizajne obalu či marketingu než v samotnej funkcii.
Marketing zohráva významnú úlohu
Výrobcovia bežne ponúkajú podobné výrobky rôznym skupinám zákazníkov v odlišnom balení. Tento postup sa označuje ako produktová diferenciácia a patrí medzi štandardné marketingové stratégie.
V praxi to znamená, že jeden výrobok môže existovať vo viacerých variantoch – s inou vôňou, farbou obalu alebo názvom. Samotné odlíšenie pritom nie je problémom. Diskusia vzniká najmä vtedy, keď sú rozdiely medzi výrobkami minimálne, no ich cena sa výraznejšie líši.
Cenové rozdiely sa netýkajú iba kozmetiky
Spotrebiteľské organizácie zaznamenali cenové rozdiely aj pri ďalších kategóriách tovaru. Môže ísť napríklad o niektoré deodoranty, parfumy, oblečenie, doplnky alebo detské výrobky. Ani v týchto prípadoch však neplatí, že by boli všetky výrobky určené ženám automaticky drahšie.
Preto sa pri nákupe oplatí porovnávať nielen cenu, ale aj objem, gramáž, počet kusov v balení a zloženie výrobku.
Ženy majú často aj vyššie nevyhnutné výdavky
Diskusia o pink tax sa často spája aj s rozdielmi v odmeňovaní mužov a žien. V krajinách Európskej únie ženy v priemere zarábajú menej za hodinu práce ako muži. Tento rozdiel označovaný ako gender pay gap ovplyvňuje viacero faktorov, napríklad zastúpenie mužov a žien v jednotlivých profesiách, rozdielna dĺžka pracovného času či kariérne prestávky súvisiace so starostlivosťou o deti.
Zároveň ženy počas života vynakladajú výdavky na produkty, ktoré muži bežne nepotrebujú. Patria medzi ne menštruačné pomôcky, niektoré formy antikoncepcie, tehotenské či popôrodné potreby. Aj preto patrí téma pink tax medzi často diskutované otázky spotrebiteľskej politiky a rovnosti príležitostí.
Oplatí sa porovnávať
Existencia pink tax neznamená, že všetky výrobky označené ako „pre ženy“ sú automaticky drahšie alebo že za cenovým rozdielom vždy stojí diskriminácia. V mnohých prípadoch ide o kombináciu marketingu, obchodnej stratégie a spôsobu, akým výrobcovia rozdeľujú svoje produkty do rôznych kategórií.
Pre spotrebiteľov z toho vyplýva jednoduché odporúčanie. Pri nákupe sa oplatí porovnať nielen vzhľad obalu či označenie výrobku, ale aj jeho zloženie, objem a cenu za jednotku. Neraz totiž možno nájsť cenovo výhodnejšiu alternatívu s rovnakými vlastnosťami bez ohľadu na to, či je označená ako dámska alebo pánska.
