Usmieval sa z obalov čokolády, ktorú poznajú milióny ľudí po celej Európe. Tvár chlapca z Kinder Chocolate sa stala jedným z najznámejších reklamných symbolov potravinárskeho priemyslu. Dlhé roky však verejnosť netušila, kto sa za ikonickým úsmevom skrýva. Okolo identity „Kinder chlapca“ navyše vzniklo množstvo nepresností a internetových mýtov.
Dnes sú však najdôležitejšie fakty už pomerne dobre zdokumentované. Historicky prvým chlapcom z obalu bol Nemec Günter Euringer, ktorého fotografia sa používala od roku 1973. Po ňom sa na obaloch objavil Talian Matteo Farneti.
V tomto videu uvidíte britského modela Josh Bateson, ktorého internet dlhé roky označoval za „Kinder chlapca“. Spoločnosť Ferrero však jeho identitu nikdy oficiálne nepotvrdila.
Günter Euringer bol pôvodnou tvárou Kinder Chocolate
Keď spoločnosť Ferrero v 70. rokoch modernizovala vzhľad čokolády Kinder Chocolate, rozhodla sa na obal umiestniť usmievavého chlapca. Od roku 1973 sa touto tvárou stal Günter Euringer, ktorého fotografia sa následne používala viac než tri desaťročia.
Jeho portrét bol počas rokov viackrát graficky upravovaný, aby pôsobil modernejšie a zodpovedal aktuálnym trendom. Menili sa napríklad vlasy či drobné detaily tváre, no základná fotografia zostávala rovnaká.
Euringer neskôr prezradil, že za použitie svojej fotografie dostal ako dieťa jednorazový honorár vo výške 300 nemeckých mariek. V roku 2005 vydal autobiografickú knihu „Das Kind der Schokolade“, v ktorej opísal, ako ho sláva z detstva sprevádzala celý život.
V tomto videu uvidíte britského modela Josh Bateson, ktorého internet dlhé roky označoval za „Kinder chlapca“. Spoločnosť Ferrero však jeho identitu nikdy oficiálne nepotvrdila.
Po roku 2005 prišla nová tvár
V roku 2005 Ferrero pôvodný obal zmenilo a Güntera Euringera nahradil nový chlapec. Dlhé roky však nebolo jasné, kto ním vlastne je. Na internete sa objavovalo viacero mien a sociálne siete zaplavili rôzne dohady.
Najčastejšie sa spomínal britský model Josh Bateson, ktorého mnohé médiá aj používatelia sociálnych sietí označovali za „Kinder chlapca“. Spoločnosť Ferrero však jeho identitu nikdy oficiálne nepotvrdila.
Neskôr sa k celej situácii vyjadril Matteo Farneti z talianskej Bologne. Uviedol, že práve jeho tvár bola na obaloch Kinder Chocolate v rokoch 2004 až 2019. Ferrero následne túto informáciu potvrdilo.
Podľa vyjadrenia spoločnosti bolo „dieťa zobrazené na obaloch Kinder Chocolate v rokoch 2004 až 2019“ skutočne Matteo Farneti. Tým sa definitívne ukončili roky špekulácií o tom, kto bol druhým oficiálnym „Kinder chlapcom“.
Matteo Farneti o svojej identite dlho mlčal
Farneti vysvetlil, že dlhé roky nemohol verejne hovoriť kvôli zmluvným podmienkam so spoločnosťou Ferrero. Rozhodol sa prehovoriť až po skončení spolupráce, najmä preto, že sa podľa jeho slov objavovali ľudia, ktorí sa za neho vydávali.
Dnes sa venuje modelingu a študuje športový manažment. Na sociálnych sieťach pravidelne zverejňuje fotografie spojené s obdobím, keď bol tvárou Kinder Chocolate.
Reklamná fotografia sa zmenila na kultúrny symbol
Príbeh chlapca z Kinder Chocolate ukazuje, aký silný môže byť jednoduchý reklamný motív. Bez špeciálnych efektov či komplikovaných kampaní vznikla vizuálna identita, ktorú si ľudia pamätajú celé desaťročia.
Usmievavý detský portrét sa stal symbolom značky Kinder a zároveň súčasťou popkultúry. Ľudia dodnes porovnávajú staré a nové obaly, zdieľajú fotografie bývalých detských modelov a diskutujú o tom, ako sa slávni „Kinder chlapci“ zmenili po rokoch.
